Việc thiết kế bao bì có thể trở thành yếu tố tạo nên thành
công và ảnh hưởng trực tiếp đến số lượng sản phẩm bán ra của công ty.
Khi sản phẩm của bạn càng trở nên nổi tiếng, bạn sẽ càng phải bỏ ra
nhiều công sức để điều chỉnh thiết kế bao bì sao cho phù hợp với nhãn
hiệu và thị hiếu của người dùng.
Thiết kế bao bì là một quá trình phức tạp, đòi hỏi designer phải cân
bằng giữa rất nhiều yêu cầu cụ thể, sau đó kết hợp chúng với nhau để tạo
ra sản phẩm hoàn chỉnh cuối cùng. Việc này có thể phải trải qua rất
nhiều cuộc thử nghiệm và khắc phục lỗi trong quá trình thiết kế.
Dưới đây là một số lời khuyên hữu hiệu nhất mà chúng tôi đã tổng hợp
lại để giúp bạn tránh được những sai lầm cơ bản trong khi thực hiện
thiết kế bao bì sản phẩm từ giai đoạn đầu tiên.
1. Tập trung vào đối tượng người dùng
Đây có lẽ là điều quan trọng nhất mà bạn cần ghi nhớ, đặc biệt khi
công việc của bạn liên quan đến các khía cạnh khác của thiết kế bên
dưới. Dù người dùng của bạn có là ai, luôn luôn kiểm tra lại xem liệu
hình ảnh, màu sắc hay phong cách thiết kế mà bạn chọn có liên quan đến
đối tượng người dùng của bạn hay không.
Nếu sản phẩm của nhãn hàng là thực phẩm dành cho trẻ em, hãy chắc
chắn rằng bao bì đóng gói của bạn hướng đến đối tượng là những ông bố,
bà mẹ và cả những đứa trẻ! Hãy thiết kế bao bì với màu sắc tươi sáng,
những nét chữ được bo tròn và các hiệu ứng bong bóng để khiến sản phẩm
trở nên gần gũi hơn với trẻ em. Sản phẩm của Mamuko là một ví dụ điển hình cho điều này:
Nếu
chúng ta dừng lại đôi chút để phân tích chiến lược của họ, những sản
phẩm này đáp ứng hầu hết các tiêu chuẩn của một thiết kế bao bì thành
công:
- Nó đơn giản và bao gồm tất cả những thông tin mà cha mẹ cần biết về sản phẩm cũng như các thành phần bên trong.
- Nó
được đầu tư thiết kế tỉ mỉ và bắt mắt. Nhưng đồng thời cũng sử dụng các
font chữ cỡ lớn khiến cho sản phẩm khó có thể bị bỏ qua trong gian
hàng.
- Các thông tin trên bao bì được thể hiện một cách
có chủ đích, luôn có một bản liệt kê các yếu tố liên quan đến vấn đề an
toàn cũng như thông tin về độ tuổi tối thiểu để sử dụng sản phẩm mà
người mua có thể nhanh chóng nắm bắt và không phải tự mình phân tích các
thành phần của nó. Tiện dụng là một phần đặc biệt quan trọng đối với
các bậc phụ huynh và đây cũng là điều mà Mamuko đã đạt được.
- Font
chữ trên bao bì không chỉ được thiết kế thân thiện với trẻ con mà còn
thể hiện được tính dễ đọc đối với người tiêu dùng. Điều này đã làm nâng
cao sự tin tưởng, đồng thời đưa ra một lời khẳng định chắc chắn rằng đây
là một sản phẩm tuyệt vời dành cho trẻ con.
- Yếu tố
hoàn thiện sản phẩm cuối cùng chính là món đồ chơi bằng len với khuôn
mặt đang mỉm cười nhỏ bé kia được thiết kế tinh tế để không bị lệch
“tone” so với bảng màu của bao bì sản phẩm, bất kể đó có là hương vị gì
đi nữa. Nó không chỉ thu hút riêng sự chú ý của cha mẹ mà còn trông rất
hấp dẫn đối với các em bé. Điều này đã cám dỗ không ý bé nhỏ vươn ra
khỏi xe đẩy và nắm lấy món đồ khi đi shopping cùng với cha mẹ.
Điều
cuối cùng, bản thân bao bì bao gồm cả chức năng và sự tiện lợi - cha mẹ
biết rằng em bé của họ có thể trở nên hạnh phúc chỉ trong vài phút ngay
sau khi họ rời khỏi quầy thanh toán.
Khi nhìn thấy những bao bì như thế này, bạn sẽ không thể nào nhầm lẫn được tập đối tượng mục tiêu của sản phẩm ấy là ai, và Mamuko đã cung cấp các ví dụ tuyệt vời về điều đó. Từ A-Z, họ cho thấy rằng “sản phẩm của chúng tôi dành cho trẻ em, không có gì lớn hơn những giá trị về sức khỏe và niềm vui của trẻ nhỏ”.
2. Hãy giữ sự đơn giản và mang lại cho bao bì của bạn một chút tính cách.
Không nên quá lạm dụng bất kỳ khía cạnh thiết kế nào lên bao bì sản
phẩm. Không nên sử dụng quá nhiều màu sắc, quá nhiều kiểu chữ cũng như
quá nhiều nội dung không cần thiết. Trong trường hợp này, ít đi chắc
chắn đem lại nhiều hơn.
Nói ngắn gọn, hãy chắc chắn rằng thiết kế của bạn không gây bối rối
về mặt thị giác. Nếu bạn khiến thiết kế bao bì trở nên quá phức tạp, đối
tượng mục tiêu của sản phẩm sẽ không thể hiểu được rốt cục thì sản phẩm
này là gì và nó dùng để làm gì.
Khi
lướt qua sản phẩm của bạn, trong trường hợp lý tưởng, khách hàng tiềm
năng sẽ ngay lập tức hiểu được điều gì nằm bên trong các bao bì kia mà
không phải cầm nắm và xem xét kỹ lưỡng. Với hàng ngàn chủng loại sản
phẩm đang được bày bán trên thị trường, trừ khi bạn có một thị trường
ngách đặc thù, nếu không bạn bắt buộc phải làm cho bao bì của mình trở
nên dễ hiểu và dễ nhận biết đối với người tiêu dùng.
Tuy nhiên, việc giữ cho mọi thứ đơn giản không đồng nghĩa với việc
bao bì của bạn phải trở nên nhàm chán, hãy khiến nó trở nên đáng nhớ,
độc đáo và nổi bật. Sản phẩm của Donut Shop là một ví dụ tuyệt vời cho
điều này.
3. Chọn lựa màu sắc
Khi đề cập đến màu sắc cho bao bì, có một vài điểm mà bạn nên lưu ý:
Hãy bám sát bảng màu của bạn. Đảm bảo rằng màu sắc của bao bì là
thống nhất với màu sắc chính của thương hiệu, điều này giúp sản phẩm trở
nên dễ dàng nhận diện hơn. Như đã đề cập phía trên, giữ mọi thứ đơn
giản và cố gắng tránh sử dụng quá nhiều màu sắc không kết hợp được với
nhau. Hãy sử dụng màu tương phản có chừng mực.
Màu sắc mà bạn lựa chọn cần phải thu hút được sự chú ý, hãy làm một
vài khảo sát về những màu sắc đang thịnh hành trong ngành hàng của bạn.
Sau đó, phân tích những thông tin mà bạn thu thập được để biết được điều
gì đã được thực hiện rồi, nhờ vậy bạn có thể thiết kế bao bì của bạn
khác đi để trở nên nổi bật hơn so với những thứ đã được trưng bày sẵn
trên kệ.
Tương tự đối với một bao bì chức năng như một cốc cà phê chẳng hạn.
Chính xác, có cả trăm ngàn thiết kế ngoài kia, đa dạng từ một màu các
tông nâu cơ bản cho đến các họa tiết in ngộ nghĩnh - chìa khóa ở đây là
làm cho bao bì của bạn trở nên độc đáo và lôi cuốn hơn. Ucco Coffee đã chọn một bảng màu nghệ thuật cực kỳ độc đáo cho tách cà phê của họ:
Điều
đáng chú ý ở đây là không chỉ thiết kế được cân bằng một cách hoàn hảo
giữa sự sống động và tính đơn giản trên tách cà phê mà thực chất những
gì Ucco tạo ra còn là một mảnh bao bì dùng một lần kỳ
quặc, đáng nhớ và hấp dẫn. Điều này càng làm tăng sự kết nối với người
tiêu dùng của họ, đặc biệt là những ai tham gia chính trị hoặc đã từng
nghe qua bất kỳ câu chuyện nào về các chính trị gia nổi tiếng. Những
điểm chạm như vậy thực sự đã khiến bao bì của Ucco trở nên nổi bật hơn so với phần còn lại.
Khi chọn lựa màu sắc, hãy ghi nhớ những nguyên tắc cơ bản về lý
thuyết màu và các ý nghĩa khác nhau mà màu sắc có thể khơi gợi lên. Tập
trung không chỉ vào cách mà những màu sắc nhất định được kết hợp hoặc
tương phản với nhau mà còn cả cách chúng truyền tải thông điệp cũng như
tạo nên các hiệu ứng cảm xúc mà chúng sở hữu. Một ví dụ cơ bản là màu
đỏ, đây là màu sắc thường được liên tưởng tới năng lượng, sự tự tin và
quả quyết.
4. Chất liệu
Đến
đây thì hầu hết mọi thứ đều phụ thuộc vào ngân sách mà bạn có, thị
trường mục tiêu của bạn và đương nhiên một sản phẩm mẫu. Những mặt hàng
sang trọng đòi hỏi một cảm nhận tương đương với giá trị sản phẩm. Chính
vì vậy nếu bạn đang chuẩn bị cho loại bao bì bằng giấy, hãy chắc chắn
rằng chúng dày đặc và không có cảm giác quá mỏng manh. Tương tự, thay vì
một chai nhựa, nếu có thể hãy chuyển chúng sang chai thủy tinh (giống
như minh họa bao bì mật ong phía trên).
Điều này thực chất khá đơn giản, nhưng bạn cần phải kiên định: kể cả
nếu bạn tiếp thị sản phẩm của mình như một mặt hàng cao cấp và tạo ra
một thiết kế trông thu hút, đắt tiền cho bao bì thì khi khách hàng của
bạn cầm sản phẩm lên để cảm nhận rõ ràng hơn, họ có thể sẽ quyết định
không mua nó nữa. Cấu tạo cũng là một yếu tố rất quan trọng, bạn có thể
thử nghiệm với nó từ kết cấu đánh bóng cho đến kết cấu mờ. Ấn tượng xúc
giác mà bao bì của bạn tạo ra đóng một vai trò rất lớn trong việc sản
phẩm của bạn sẽ được đón nhận ra sao trên thị trường.
Đồng thời, hãy cân nhắc đến các tác động môi trường của bao bì. Cố
gắng sử dụng những nguyên vật liệu tái chế, nếu được, hãy thiết kế những
loại bao bì có khả năng phân hủy sinh học và thân thiện với môi trường
nếu điều này có thể thực hiện đối với sản phẩm của bạn. Không chỉ người
tiêu dùng sẽ đánh giá cao công ty của bạn, mà bạn còn có thể khiến cho
cả hành tinh này trở thành một nơi tốt đẹp hơn để sống.
Kết luận
Sáng tạo bao bì có lẽ là một trong những thể loại thiết kế mang nhiều
sắc thái. Nó đòi hỏi designer phải phối hợp vô số các thành phần, từ
việc lựa chọn màu sắc, font chữ cho đến cách mà nó đem lại cảm nhận cho
người dùng qua những tùy chọn kết cấu và các tinh chỉnh trong giai đoạn
hoàn thiện.
Điều quan trọng nhất vẫn luôn là làm cho bao bì của bạn trở nên hấp
dẫn, thú vị, hài hước và dễ hiểu, đồng thời vẫn giữ được bản sắc, giá
trị thương hiệu của bạn. Cố gắng để đạt được sự cân bằng hợp lý giữa
thẩm mỹ và công năng, nhờ đó bạn chắc chắn sẽ tiếp tục phát triển trên
hành trình thiết kế nên những sản phẩm bao bì đạt hiệu quả cao.
Biên dịch: Limon
Nguồn: icons8
POLYART - TRAINING ART DESIGN